调研到底是干什么的？
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在社会其他领域，调研一直是存在于人们潜意识的一种行为能力，只在必要时才付诸行动，革命战争时期，“没有调查就没有发言权”是反对形式主义和本本主义的最有力的回应，是呀，如果没有《中国农民调查报告》，恐怕就没有中国革命的最终胜利。

    在营销领域，调研通常是展开营销工作的“第一要招”，并已形成业内人士的一种行为定式，然而，调研的真正意义和价值是什么？是不是为了调研而调研呢？调研的最终目的是为解决问题而服务，如果调研结果对问题的解决毫无借鉴意义，那么，无论多么高深、复杂的调研也是没有价值的，没有价值的行动，做了又有什么意义呢？劳民伤财，费力不讨好！

    对于需要调研的企业而言，分清每一项调研的原因与目的是至关重要的，也就是为什么进行调研？调研能达到什么目的！具有关统计显示，中国本土企业年度内进行调研还不到千分之三，中国四千万家企业，进行调研的就几百万家，相比之下，国外企业的调研率高达80％以上，为什么中国企业不习惯于市场调研呢？多数企业认为调研没有多大作用，还有一部分企业认为调研公司的数据不准确，不值得借鉴和参考，只有极少数企业利用调研发现商机，进行产品的科学调整和营销策略
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(林子)06/1/16 23:25:58点击1936次
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