调研到底是干什么的？
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则外，更主要的是清楚调研的对象和目标，对产品、目标人群的了解，对市场的整体把握都很关键，设计一个合格的问卷，是成功调研的第二步，可惜的是我们的客户对问卷的审核很宽松，其实，客户并不是专家，很难提出恰当的意见的，这就要求调研机构必须有责任感和使命感，因为要让工作具有价值才能体现自身的价值，对客户负责就是对自己负责，对市场负责。

    接下来就是组织和执行，问卷的设计固然重要，但如果访员不认真按照适合配额目标进行，也会使调研结果大打折扣，因此，对访员的培训和督导工作也很关键，策划力是调研成功的前提，执行力是确保调研数据准确的必要保证。

    定 性 研 究 定 量 研 究

    将告诉你哪些东西对某人选择一个品牌是重要的及其原因； 将告诉你在选购产品时，哪些因素是最重要的；
将告知你的品牌形象是进取的、专业的、精致的等等； 将追踪由于广告宣传导致品牌形象的变化；
将判定一个广告活动是否能实现2的目标 将测定一项活动在实现既定目标方面的效果。

    当然，定量的调研是这样，对于定性的调研，则要求访问提纲的质量必须过硬，同时访问者技巧也不可忽视，定性调研与定
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