粮草未动，兵马先行
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市场调研在营销系统中扮演着重要角色。首先，它是市场情报反馈过程的一部分，向决策者提供关于当时营销组合有效性的信息和进行必要变革的线索；其次，它是探索新的市场机会的基本工具。

　　了解调研在整个营销系统中所处的位置后，我们知道，简单地说，市场调研是指对与营销决策相关的数据进行计划、收集和分析并把分析结果向管理者沟通的过程。

　　方太厨具，作为国内著名的厨具企业，从其诞生起，就一直坚持做市场调查，全面贯彻调研的两种重要角色，尤其是在运用市场细分调研和产品调研方面取得一定的成绩，方太系列产品尤其是油烟机“总是惹得春风让人醉”。

一、市场调研的描述功能

　　市场调研的描述功能是收集并陈述事实。例如，某个行业的历史销售趋势是什么样的？消费者对现有的某产品及其广告的态度如何？对比之下，我们就可以发现：企业的战略是否与所在行业的历史销售趋势一致？还是背道而驰？现有的产品是引导了消费者的需求还是迎合了消费者的需求？广告诉求和品牌体现是否给消费者留下深夜鲜明的印象？

　　记得当初方太厨具刚成立时，准备进入厨具行业。但具体做什么产品决策层却产生了分歧。其时正好是95年底96年
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(林子)06/1/16 23:32:11点击1922次
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