产品定位研究模型
-----

应的产品价格策略、沟通策略与渠道策略。

　　6、产品的品牌属性定位：主要审视产品的上述策略的实施决定的品牌属性是否与企业的母品牌属性存在冲突，如果冲突，如何解决或调整？

　　三、产品定位研究模型

　　　（一）目标市场定位

　　由于产品定位研究是在市场定位研究之后进行的，因此，在这里的目标市场定位是指市场定位研究的结论，即对目标市场的精确描述，应包括以下内容（目标市场的选择——市场定位请参见本人拙作《目标市场定位研究模型》一文）：

　　1、目标消费群属性

　　指对目标消费群进行界定的标准，以及典型的目标消费群体特征的描述。即明确目标群体是谁。

　　2、消费者行为特征

　　主要包括：

　　（1）消费者的购买行为特征。指消费者一般在何时、何地、因为什么原因（购买目的）、和谁一起购买多少数量的产品。

　　（2）影响消费者的购买行为的主要影响因素。指影响消费者做出购买决策的主要因素有哪些以及消费者在购买时主要关注的因素是什么？尤其注意目标消费者对产品类别的核心价值关注点。

　　3、目标市场的竞争情况

　　（1）竞争对手有哪些
2/4
上页下页末页
指定页面前往
-----
评论本文(0)
下篇粮草未动，兵马先行
上篇市场调研也行销
市场分析
企业管理
掌上书城
萌芽青年网