市场调研也行销
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费用低，更主要的是风险小。

　　三、以市场调研导入品牌

　　对于品牌行销，营销对象可以是城市、企业、产品或服务的品牌，但成功营销的前提是消费者认可品牌并接受品牌，之后才形成品牌忠诚度。这对于跨国企业而言就更重要，因为品牌的构成包括很多要素，诸如名称、LOGO（标志）、品牌定位语、品牌理念等等，而这些要素能否与中国本土相适应，这很关键。目前，很多跨国公司都在努力使品牌中国化，甚至把品牌做“土”，以迎合中国市场的消费者。北京现代汽车公司为给在韩国现代汽车集团旗下的畅销品牌Wlantra征集一个全新的中国称谓，在全国范围内开展“给我一个美名，送你一部靓车”活动，最终经投票评选，确定中文名称为“伊兰特”。这是现代品牌旗下的一个子品牌在中国市场上的“先期预导”，通过征名活动，使品牌更加深入人心，更加适宜中国市场。这就让人想起2001年万达集团进入长春开发地产项目，当时万达的企业品牌已为长春市民所熟悉，为先期把项目品牌“搞热”，大连万达集团不惜重金为项目征名，结果得到了广大市民的热烈响应。现在，万达地产所征集的名称“长春名珠”几乎成了名牌的代名词，更是长春房地产业开发项目的“标杆”。
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